电商巨头淘宝网近日不声不响踏进游戏圈。淘宝网5月29日推出网页游戏推荐频道，正式加入网页游戏运营行列。曾经说过饿死也不做游戏的马云，为何也到页游行列凑热闹？页游联运有多赚钱？

页游市场大蛋糕：规模大增速快

在电商行业独占鳌头多年的淘宝网为何看上了网页游戏联合运营？来看看网页游戏联运网站的经营情况。

来自易观国际的数据指出，2012年第一季度中国网页游戏市场规模23亿元，环比增20%，同比翻番。而此前预计，2012年网页游戏市场收入规模将达56亿元，2013年将达73亿元。

根据网页游戏网站资料库，目前市场上网页游戏达上千款，而单款游戏营收最高的网页游戏月营收过亿，同时在线人数达80万。这一数字已超过多数客户端游戏。

而2012年第一季度，网游游戏市场中，《七雄争霸》、《神仙道》、《盛世三国》等前五款网页游戏已占据页游近46%市场份额，而淘宝目前上线和即将上线的页游中有两款均排名前十名。

页游联运分成丰厚：为360贡献三成收入

任何一家商业公司的产品推出最终目的是为了赚钱。淘宝网不例外。

目前国内网页游戏联合运营大致分为两种分成：页游开发商提供游戏、运营，联合运营的平台负责优化及推荐，联运平台可收取少量分成；页游开发商提供游戏，平台负责运营及推荐，平台能占到大部分分成。

公开资料显示，奇虎360公司2012年第一季度以网页游戏为主的互联网增值业务收入为2094万美元，同比增长240%。360的网页游戏运营业务收入2094万美元，这份收入占到公司总营收30%，并且增速很快。

除奇虎外，百度、腾讯等公司均拥有网页游戏联合运营平台，尽管这两家公司未单独披露其联运收入，但据业内人士称，一款网页游戏在线人数超过5000即能实现盈亏平衡。

据悉，淘宝页游联运平台目前推荐的三款游戏在线已超过10万，这意味着拥有大量流量的淘宝联运网页游戏一上线便能实现分成。

淘宝称，此次推出的网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营，淘宝仅向用户与游戏运营商提供技术平台，这意味着淘宝分成属于第一种，占到小头。

马云缺钱：页游联运促流量变现

马云五年前说过，游戏不能改变中国现状，饿死也不做游戏。马云为何改变主意？

阿里旗下独立商城天猫为应对京东、苏宁易购等多家B2C电商网站低价促销夹击，先后宣布将补贴2亿元和1亿元对天猫电器城进行补贴。多项业务的运营需要阿里付出高额的市场推广和广告费用。

阿里集团三月曾宣布集团今年仅净曾200人，阿里内部人士透露，目前集团及旗下个公司已限制招聘，包括实习生在内的岗位已经在阿里各公司冻结。而阿里集团高管也曾在内部会议上表示，今年将会缩减部分市场费用以控制支出。

除在公司运营层面，阿里集团还面临B2B公司私有化计划和回购雅虎股票方面缺钱。早间消息称，阿里集团为私有化B2B公司，已获得六家银行30亿美元贷款。

而本月阿里集团又与雅虎签订回购股权协议，需要63亿美元现金和8亿美元股票。雅虎显然知道马云在为回购筹钱融资，已为这笔现金到帐加上六个月的保质期，这让马云在找钱方面压力剧增。

而为维护资金缺口和多项业务运营，淘宝网利用流量优势和虚拟交易支付条件，联运网游不失为流量变现和赚到快钱的方法之一。而食言，还重要吗？

（来源：网易网站  文：龚琼）