6月18日为京东店庆日，天猫、易购、当当、库巴等电商纷纷宣布促销让利活动，亚马逊中国也宣布将投入亿元，上百万种商品促销折扣，并以3C为主。张建富表示，本次促销达到预期规模，比平日销售额增长数倍。“今后促销将变成一个常态，每逢消费旺季，如五一十一，我们都会进行大幅度促销”。

“毛利和销售额不是总部考核我们的重要标准，重要的是满意度，归结起来是四点：有没有、好不好、贵不贵、快不快？我们超过500万种商品，页面体验、商品信息、客服响应、解决速度和售后服务都是要解决的难题”，当然，张建富也坦陈，在价格战如此激烈的中国市场，毛利水平距亚马逊全球还有一定差距。（去年亚马逊全球毛利约22.4%）

业内普遍认为，多家电商选择此刻促销，有狙击京东IPO的图谋。张建富解释道，促销的主要原因是6月有一波需求的小高峰：空调等应季家电产品会热卖；高考结束，考生有购买电脑等3C产品的需求。